O trabalho dele começa muito antes da câmera. Pra dirigir o show do Ney Matogrosso, assistiu a todos os shows recentes do artista, estudou a expressão, as pausas, o momento em que ele se solta no palco, até entender quem o Ney é e como traduzir isso em imagem. Com marca é igual, ele mergulha no mercado, no público e no resultado que o cliente precisa atingir, e muitas vezes trabalha lado a lado com a agência, como uma extensão do time de criação dela.

Em campo, dirige com o time inteiro do lado, e é isso que deixa leve um projeto pesado. Dirigiu a turnê de 30 anos de carreira do Andrea Bocelli pelos estádios do Brasil, assinou a campanha da Ticketmaster no Rock in Rio e rodou turnês como a da Tardezinha, ajustando a rota com o carro andando quando foi preciso e mantendo o padrão Sand em todos os projetos.

Pra ele, vídeo bonito e vídeo que performa são a mesma coisa, todo cliente recebe a mesma exigência e o projeto mais importante é sempre o próximo.